Các ngân hàng lớn nhỏ đang tham gia vào cuộc đua tài trợ cho các chương trình giải trí, đặc biệt là các chương trình âm nhạc có lịch chiếu giờ vàng. Các chương trình âm nhạc đã phần nào khẳng định tên tuổi của giới tài chính - ngân hàng trong một sân chơi sôi nổi và trẻ trung vốn thường chỉ dành cho các thương hiệu bán lẻ hoặc tiêu dùng. Các ngân hàng đã đồng hành trong những concert của các nghệ sĩ hạng A. Số tiền mà các ngân hàng chi ra cho việc này không phải nhỏ, có thể lên đến hàng tỷ đồng.