Tỷ phú John Paul DeJoria, người từng đồng sáng lập Patrón Spirits vào năm 1989, cho rằng rượu tequila là loại ngon nhất thế giới và ông tin rằng mình có một sản phẩm vượt trội hơn bất kỳ sản phẩm nào khác trên thị trường và biết mình có thể bán được nó. Ông từng là bảo vệ, nhân viên bán sách tận nhà và lâm vào cảnh vô gia cư khi phải sống trong xe ô tô. Năm 1980, ông hợp tác với nhà tạo mẫu tóc Paul Mitchell để thành lập hãng sản xuất sản phẩm chăm sóc tóc John Paul Mitchell Systems. Từ khoản vay 700 USD ( khoảng 17 triệu VND ), cả hai đã phát triển hãng thành một thương hiệu toàn cầu với doanh thu hàng tỷ USD mỗi năm. Khi các nhà phân phối từ chối sản phẩm, bộ đôi bán cho các nhà hàng và quán bar quanh Los Angeles với số lượng nhỏ, đồng thời tặng hàng dùng thử miễn phí cho những người bạn nổi tiếng của DeJoria.